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馬云卸任前的最后一個雙11,京東拼多多如何趁火

分類:創意廣告2018-10-26

今年的雙11,比去年來得更早一些。小編最近看淘寶、京東和拼多多,發現三家早已競賽般的,讓大家提前進入了雙11狀態。

11月11日,本來是光棍們的節日的,活生生的被馬云爸爸發展成到現在的全球購物節。2018年雙十一不僅是阿里主打購物狂歡節的10周年,也是阿里CEO張勇上任后的第一個雙11,同時還是馬云爸爸卸任前的最后一個雙11。可謂意義重大。

在一年一度的雙十一期間,最讓大家開心的就是各大商家拼破頭的打折促銷。從多年前的國美與蘇寧的“美蘇大戰”到天貓京東的火拼,以及后來居上三億人都在用的拼多多,價格始終是打壓競爭對手的利器,雖然也都是傷敵一千自損八百的雙刃劍。但對方已亮劍,自己的劍豈能不出鞘。

那么今年的雙十一都有神馬新玩法呢?天貓線上線下的聯動是今年大促的亮點,而京東則以27天的超長“京東全球好物節”,把2018年的“雙十一”打造成網購與線下門店一致化購物體驗的狂歡節。

天貓:“雙11合伙人”+無處不在的能量值

天貓今年將有全球18萬家品牌參與,將發放超過百億的購物津貼與紅包,購物津貼統一采用“每滿 400 元立減 50 元”的規則,可以跨店、跨品類使用,還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。

 

 

京東:注重低價客群,上線百款1元拼

今年京東的雙11活動延續了去年的主題“全球好物節”,從10月20日持續到11月15日,27天的超長期大促也創造歷史之最。

 

拼多多:低調促銷

相對天貓京東的大張旗鼓,拼多多的雙十一略顯低調,拼多多除了在APP圖標顯示了“11.11狂歡節”的字樣,并沒有推出其他活動。不過畢竟人家本來就便宜,加上最近和天貓的“商家之爭”如火如荼,穩定才是硬道理。

雙11走過十年,線上基本已經飽和,電商企業紛紛從線上走向線下

十年“雙11”,電商企業不斷尋找新的增量市場,渠道融合趨向深水區之時,今年“雙十一”的角逐點從線上轉向線下。京東阿里兩者盡管主題不同,但均在集中展示線下“肌肉”。20萬家天貓智慧門店、12座城市100個重點商圈都將與阿里一同聯動;京東之家、7Fresh、沃爾瑪、7-11等近60萬家門店站到了京東“雙十一”的陣營中。表面是門店玩法針鋒相對,背后是流量轉化暗戰。

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